Насмотренность продакта: как анализировать конкурентов и чужие продукты

👀 Насмотренность. Есть мнение, что это одно из качеств, которыми должен обладать продакт. Но на кого смотреть? На кого ориентироваться?
Ответ приходит в голову сам собой, правда? Ясно же - на конкурентов. С одной стороны, без постоянного конкурентного анализа сегодня в работе не обойтись. С другой стороны, когда спрашиваешь на интервью «кто ваши конкуренты?», редко когда речь заходит дальше прямой конкуренции.
Действительно, прямые конкуренты - ваш самый яркий соперник, но здесь главное не попасть в ловушку "(не) делай, как они", об этом поговорим в одном из следующих постов.
Кроме них, можно и нужно смотреть на непрямых конкурентов - тех, кто решает ту же проблему другим способом. Решили открыть кофейню? Смотрите на рестораны и даже киоски Союзпечати, подающие напиток навынос. А что сегодня предлагают производители домашних кофе-машин? Не забудьте учесть и substitutes («заменители»), вдруг возвращается мода на чай? И так далее.
🧠 Круто работает и такое упражнение: подсмотреть крутые фишки у продуктов не из своей индустрии.
📍Выбираем продукт, которым часто пользуемся, или кто-то порекомендовал, где-то услышали.
📍Разбираем его на части, придумывая, что можно утащить себе. User flow, процесс взаимодействия с аудиторией, стиль what's new, UX подходы и т.д.
📍А что, если посмотреть ещё шире, не на продукты, а на целые компании? Как Space X удалось подписать многомиллиардную сделку с NASA после трёх взорвавшихся ракет?..
Фокусируйтесь на том, что вы МОЖЕТЕ показать прямо СЕГОДНЯ. Как говорит Илон Маск you always have something to sell.